“tiktok难民”涌入小红书，中美电商供应链割不断-ag平台入口

在tiktok即将面临封禁之际，美国网民将另外一个中国社交软件作为抵制政府封禁tiktok的“新阵地”。

从1月13日开始，大量定位在美国的用户涌入小红书平台，这些自称“tiktok难民”的用户解释自己来到该平台的原因，并表达了对美国政府拟封禁tiktok平台的不满。

（来源：央视网）

tiktok在美国拥有1.7亿用户。此前，美国政府要求tiktok母公司字节跳动在1月19日前剥离tiktok，否则将关闭该应用。

1月10日，美国最高法院就是否暂缓实施封禁tiktok法案举行听证会，不过，在9名大法官中，只有1人认为禁令违反美国宪法第一修正案，这也使tiktok的处境更加困难。

转战平台 抵制封禁

据德国之声报道，在美国最高法院有关tiktok是否封禁的听证会上，代表tiktok的律师呼吁美国最高法院应该“至少延缓法案”，因为特朗普本人也在呼吁推迟禁用期限，在特朗普上任后，政策可能会发生变动。

不过，听证会现场似乎只有一名大法官支持tiktok的观点，包括首席大法官罗伯茨（john roberts）在内的多名大法官皆表达了对tiktok的“担忧”，罗伯茨甚至试图淡化“禁用tiktok会侵犯美国用户言论自由权利”的观点，并将tiktok渲染为“配合中国情报活动的企业”。

外界认为，整场听证会透露出美国最高法院急于封禁tiktok的态度。值得注意的是，美国当选总统特朗普将于1月20日正式宣誓就职，与拜登政府计划禁用tiktok的19日仅相差一天。

另一方面，多数美国tiktok用户对政府封禁tiktok持强烈反对态度，并自发来到小红书等中国社交平台发布日常生活、运动等内容。由于小红书国际版本与中国版本内容互通，因此许多美国网民也在小红书上与中国网民进行亲切互动。

不少“tiktok难民”在分享自己选择中国社交媒体原因时表示，此举是为了应对tiktok可能被封禁的情况。当被问及不去其他美国社交平台的理由时，有用户向《环球时报》解释称，他们不想转移到instagram或x等其他美国app上，是因为这些企业的ceo在推动tiktok禁令中扮演了重要角色。

还有用户表示，政府妖魔化中国，声称中国会“监视并收集美国人数据”，但实际上，美国政府才是经常监视公民和泄露我们数据的人。

（来源：中青网）

截至1月15日发稿，小红书话题“tiktokrefugee”下的内容已有超4亿浏览量、超800万讨论。1月14日，小红书在美国苹果应用商店排行榜成功登顶，紧随其后的是tiktok旗下的照片分享应用lemon8。

美国《纽约邮报》评论道，作为一款在中国本土兴起的社交应用，小红书在美国的走红表明用户更关注内容的质量和社区氛围，而不是地缘政治因素。

美国“脱钩”危及相关行业

2024年4月，美国封禁tiktok法案被美国参议院通过，拜登随即签署了这一法案。2024年5月8日，tiktok和字节跳动宣布起诉美国政府，要求美国联邦法院裁定该法案违宪，并阻止其生效。

此后，tiktok不仅持续为自身权益进行抗争，还顶住压力，在消费电商领域不断投入。据悉，tiktok在美国调整了佣金政策，全面推广全托管模式，增加广告投放，并积极与美国仓库建立合作关系。

实际上，封禁tiktok对依赖其供应链创收的中小企业和从业者的伤害更大。新泽西州天然除臭剂制造商kafx body的共同拥有人查普曼（skip chapman）就对美联社表示，对于他的公司而言，tiktok目前无可替代，其产品的80%销售额来自tiktok，在亚马逊等其他平台上则没有如此强劲的表现。

来自新罕布什尔州的持证美容师查沃斯卡斯（lee zavorskas）也说，她在tiktok上的收入中，有近一半来自为其他企业推销商品。

另外，tiktok的电商平台tiktok shop也是受美国消费者特别是年轻消费者欢迎的购物平台之一，据adobe express最新调查显示，便利性（53%）和有竞争力的价格（52%）是美国消费者使用tiktok进行购物的首要原因，58%的z世代将tiktok作为首选平台，每年在平台上花费约528小时。

tiktok的电商业务也呈现出亮眼的数据。当地时间2024年12月4日，tiktok公布数据显示，“黑色星期五”当天，tiktok商店的单日销售额突破1亿美元（约合人民币7.2亿元），是去年“黑色星期五”销售额的三倍，其吸引的购物者数量同比增长了165%。

不过，若美国政府在19日封禁tiktok，tiktok电商也将被迫退出美国市场，这将对平台方、从业者、消费者等各方造成严重的负面影响。

业内人士指出，美国不遗余力地推进tiktok封禁，是在网络平台领域对中国的脱钩，是美国滥用政治手段阻碍正常市场秩序的又一体现，不仅是对跨境电商行业的打击，也将对自身电商、零售等相关产业供应链安全稳定和仓储、运输等环节的企业经营造成打击。

参考材料：

“tiktok难民”涌入，小红书团队：在加班了｜经济观察报

大量美国网民“迁入”中国社交平台，互动太有意思了｜环球网